24 сентября 2026 года в Москве, в Общественной палате Российской Федерации, состоялся круглый стол «Открыто о вере: вызовы и возможности создания ценностного контента». Событие прошло в рамках третьего Межрелигиозного медиафорума «Роль традиционных религий России в сохранении и укреплении духовно-нравственных ценностей».

Модераторами выступили руководитель департамента по связям с общественностью Российского объединенного Союза христиан веры евангельской (пятидесятников) Екатерина Целоухова и директор по развитию Телеканала ТБВ Роман Земцов.

Участники отметили, что современное медиапространство перестало быть простым каналом передачи информации и превратилось в среду формирования ценностей, идентичности и моделей поведения. Религиозные объединения всё активнее выходят в цифровую среду, где сталкиваются с секуляризацией, фрагментацией аудитории, клиповым мышлением, алгоритмизацией, коммерциализацией, фейками и псевдорелигиозными нарративами. В этих условиях ключевым стал вопрос о ценностном контенте: как действенно укреплять духовно-нравственные ценности, открыто и доходчиво говорить о вере современному человеку.

В ходе дискуссии обсуждались границы между просвещением, свидетельством о вере, пропагандой и развлекательным контентом; вызовы цифровой среды, включая алгоритмы и искусственный интеллект, клиповое мышление; способы сохранения вероучительной идентичности при участии в межрелигиозном диалоге; язык разговора о вере с молодёжью, сомневающимися и светской аудиторией; а также этические и редакционные стандарты, критерии эффективности и механизмы сотрудничества конфессий, медиа, платформ, государства и образования. Отдельно был поставлен вопрос об измерении не только охватов, но и духовно-нравственного воздействия контента.

Генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Александр Широких, представляя медиаотрасль, охарактеризовал форум как важную площадку: «Для нас это первый опыт участия в этом медиафоруме, который мы считаем интересным и важным». Он представил составленный им ландшафт духовной тематики на российском телевидении, отметив присутствие религиозных каналов в цифровом эфире, кабельных сетях и региональном вещании. Отвечая на вопрос о работе с молодёжью, он привёл примеры диджитал-проектов, поддержанных Институтом развития интернета, — православного реалити-шоу «Монастыринг» и документального сериала «Православные зумеры. Домострой», — подчеркнув, что через традиционные линейные телеканалы достучаться до молодой аудитории будет тяжело.

Советский и российский журналист, медиаменеджер и телепродюсер Борис Костенко в своём выступлении отметил, что государство уже сделало всё возможное для поддержки духовно-просветительской тематики: «Вышел 809-й Указ об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей, а также об историческом просвещении и поправки к Конституции». Говоря о задачах просветительского вещания, он обратил внимание, что оно не должно конкурировать по коммерческим правилам и гнаться за массовой аудиторией: «Не надо рваться за массовой аудиторией, но на ступенчатом потоке информации надо отобрать своих. То есть лидеров общественного мнения. Они потом приведут остальных». По его оценке, именно религиозное сознание способно предложить обществу образ будущего, а ниша содержательного просветительского контента сегодня остаётся практически пустой: «Мы сегодня стоим на пороге, и у нас всё для этого есть».

Генеральный директор группы компаний RuFilms, продюсер и эксперт в области аудиовизуального контента Алексей Козуляев выступил против искусственного противопоставления миссии, пропаганды и развлекательного контента, приведя в пример фразу Льва Троцкого: «Революция, чтобы победить, должна быть красивой», — и перефразировав её применительно к вере: «Чтобы вера дошла до людей, она должна их увлекать». По его словам, религия лишена роскоши быть скучной, поэтому религиозным медиа необходимо осваивать вертикальные форматы, подкасты и игры, а также договориться об этических стандартах применения искусственного интеллекта.

Исполнительный директор журнала «Фома» Алексей Соколов добавил дискуссии оптимизма, заявив, что духовный контент всегда был нишевым, но само понятие ниши изменилось: «Просто за это время понятие «нишевый» из понятия «второстепенный», эволюционировало в слово, которое обычно обозначает что-то особо хорошо продающееся». Он также отметил, что главная проблема современных медиа не в спецэффектах и нейросетях, а в отсутствии содержания: «Проблема в том, что не хватает содержания, не хватает какой-то нарративной истории». По его словам, главный капитал любого медиа — это аудитория: «Если у тебя есть аудитория, то ты выживешь тем или иным способом. Если у тебя аудитории нет, любое финансирование просто в один прекрасный день прекратится». Он также отметил, что конкурентное преимущество ценностных СМИ в том, что их послание не меняется: «У нас новости не ежедневные, у нас новости как бы устоявшиеся за века. Нам в этом плане адаптироваться к новым форматам гораздо проще».